Blog firmowy to w obecnych czasach dość ryzykowna inwestycja, a wydawałoby się, że przecież wszelkie wychodzenie do klientów z informacjami na temat firmy powinno się opłacać, chociażby z tego powodu, że powoduje tak zwane opatrzenie się znaku firmowego, co jest skuteczną reklamą. Jednak tak naprawdę, jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, że prowadzenie bloga kosztuje,bo trzeba wykupować pewne domeny w internecie oraz płacić pisarzom i czasami ludziom takich jak eksperci, którzy na dobrym blogu powinni się wypowiedzieć, dojdziemy do wniosku, że jeśli blog nie jest naprawdę dobry, to tylko sporo firmę kosztuje. Obecnie jednak, mimo że większość firm posiada swoja witrynę internetową, na których zamieszcza informacje na temat firmy oraz swoje blogi, to jednak w większości nie przyczyniają się one do zwiększającego się sukcesu firmy. Spowodowane jest to tym, że blogi są po prostu nieumiejętnie prowadzone. Wniosek z tego taki, że aby blog rzeczywiście był opłacalny dla firmy, musi być naprawdę dobry. Prawdziwe blogowanie umożliwia nawiązywanie kontaktu z klientem w sposób aktywny. Jeśli blog jest dobrze prowadzony i pisze się na nim naprawdę wartościowe teksty, wtedy można spodziewać się, że będzie najbardziej skuteczną metodą na tak zwane wytworzenie prawdziwego szumu medialnego, tak zwanego buzz. Ponadto będzie to najtańsza metoda na zaistnienie w mediach. Każdy z nas wie jak wiele kosztują reklamy na największych polskich portalach internetowych - na przykład na Onecie albo na gazecie wyborczej.

Określenie blog powstało jako skrót od określenia Web log, co oznaczało pamiętnik w internecie. Blog to inaczej strona internetowa, na której człowiek, kory jest autorem bloga publikuje kolejne notki. Owymi notkami mogą być artykuły, komentarze bieżących wydarzeń, mogą to być poszczególne informacje, albo obrazki z komentarzami. Ostatnia forma blogowania to prowadzenie photobloga, który opiera się właśnie na wrzucaniu zdjęć. To, co autor wprowadza do internetu na swojego bloga jest szeroko komentowane przez system komentarzy pod notatkami. Komentatorami mogą być wszyscy - anonimowi użytkownicy albo użytkownicy, którzy się zalogowali na bloga. To, kto może komentować zależy oczywiście od autora. Czasami autor bloga decyduje się na pokazywanie adresów ID komputerów, z których ludzie piszą swoje komentarze. Odslania to ich prawdziwą tożsamość, uniemożliwia podszywanie się pod innego użytkownika. Blog to wspaniale miejsce dla ludzi ze względu na to, że można tutaj właśnie dać upust swojej kreatywności. Można spełniać niektóre potrzeby za pomocą bloga, na przykład potrzebę przynależności, okazania jakichś uczuć, myśli, przekonań. Istnieją blogi, które stały się małymi dziełami sztuki. Blog to taka witryna,która jest znacznie łatwiejsza do założenia i prowadzenia niż strona www. Użytkownicy, którzy nie znają języka HTML ani nie chcą go znać zakładają właśnie takie blogi. Użytkownicy korzysta z gotowych szablonów na blogi, udostępnianych często przez portale internetowe. Oczywiście portale internetowe zarabiają na tym grube pieniądze.

Blogi powodują, że zwiększa się ruch na twojej stronie i widać to już gołym okiem dzięki narzędziom, które sprawdzają ilość użytkowników na twojej stronie. blog pomaga przy tworzeniu swojej własnej mark. Ludzie lubią pracować tylko z tymi, których znają, a najlepiej z tymi, którzy cieszą się jakąś renomą na świecie. Na blogu możesz stworzyć dobry wizerunek własnej firmie jeśli będziesz się na nim mógł pochwalić dobrą znajomością rzeczy, która się zajmujesz. Blogi internetowe firm budowlanych stanowią na przykład źródło wiedzy dla osób zainteresowanych materiałami czy usługami budowlanymi oferowanymi przez te właśnie firmy. Ponadto prowadzenie bloga to tworzenie swoistej sieci połączeń z ludźmi, którzy mogą zdobyć zainteresowani pracą z tobą albo zainteresowani ludźmi, którzy z tobą współpracują. O tym, kto z kim współpracuje można dowiedzieć się właśnie dzięki istnieniu prawdziwej sieci połączeń labo istnieniu na portalach społecznościowych., Dlatego też blog może być swoistym źródłem kontaktów biznesowych. Inne korzyści płynące z prowadzenia bloga to zdobywanie fanów swojej działalności. Osoby, które sa zaciekawione tym, czym się zajmujesz, mogą wysyłać innym linki do strony z twoimi historiami,tekstami, zdjęciami. Tak naprawdę, zakładając blog nie możemy być pewni jakie kręgi zatoczy on na świecie - jedno jest jednak pewne, na pewno zwiększy on ruch na twojej stronie internetowej, dlatego warto, ab była to strona wykonana prawidłowo. Buduj swój autorytet przez dobre dobranie tekstów i informacji zamieszczanych na stronie ina blogu.

Integrowanie bloga ze zwykła witryna internetową www wcale nie jest takie trudne jak może się wydawać przeciętnym użytkownikom. Integrowanie bloga z taką zwykła witryną, która wcale nie ma charakteru blogowego może przyczynić się do urozmaicenia i zwiększenia atrakcyjności witryny internetowej. Witryny internetowe bez blogów oraz forów internetowych zazwyczaj są bardzo statycznie i wręcz nudne , nie ma tam po co zaglądać oprócz jednorazowego zasięgnięcia informacji. Dlatego, aby zwiększyć ruch na naszej stronie internetowej, z czego oczywiście część z nas czerpie korzyści, powinniśmy zamieścić tam albo forum internetowe, albo, co zdecydowanie ciekawsze - blog internetowy. Jak to zrobić? Integrowanie bloga z witryną, jak wspomniano, przebiega dość sprawnie, możliwe  jest zintegrowanie tych dwóch elementów za pomocą kilku sposobów. Najbardziej prymitywnym sposobem na blogowanie na swojej stronie internetowej jest dodawanie po prostu nowych notatek u góry strony. Poza tym, można oczywiście zrobić bloga za pomocą jednej z witryn oferującej takie usługi, a następnie dodać adres bloga do swojej witryny w postaci zwykłego linku. Jednak często takie linki nie do końca działają jeśli mamy do czynienia  z czytelnikami przypadkowymi naszej strony. Najlepiej jest, jeśli na bloga można wejść w sposób automatyczny, bez wielkiego starania się. Można kopiować także najciekawsze notatki z naszego bloga i zamieszczać je na swojej stronie internetowej aby zwiększać atrakcyjność swojej strony.

Prowadzenie bloga firmowego lub jakiegokolwiek innego, który ma przysporzyć jakiekolwiek korzyści dla swojego założyciela, oczywiście oprócz tych, które można czerpać z reklam nie jest zadaniem łatwym. Oczywiście ludzie często zakładają blogi poszczególne firmy posiadają naprawdę ładne blogi, jednak rzadko blogi te stanowią rzeczywistą reklamę dla ich założycieli. Istnieją czynniki, których występowanie jednak będzie nam mówiło o tym, że nasz blog działa. Po pierwsze, pisanie bloga firmowego może ściągać prawdziwie wartościowych kandydatów do określonego stanowiska do pracy. Jeśli stale dodajesz notki na swojego bloga i są one naprawdę ciekawe i wartościowe, przyciągniesz ludzi, którzy będą tobą zainteresowani i w ten sposób łatwiej będzie ci zatrudnić pracownika, nawet za niższą pensję, ale będziesz już u niego zareklamowany. Oczywiście mowa o pracownikach, których trudno jest przyciągnąć do siebie - tych najbardziej pożądanych i najlepiej opłacanych na rynku pracy. W tym kontekście pisanie bloga firmowego może być traktowane jako stała reklama, stałe ukazywanie i polepszanie wizerunku, nawiązywanie kontaktu z ludźmi. Poza oczywiście faktem, że jest to inwestycja w nowe zarobki, obroty firmowe. Dlatego ważne jest, aby posiadać dobrego pisarza, który będzie kreatywny. Może to być osoba, która zajmuje się w twojej firmie HR. Jeśli jest wykształcona w tym kierunku, z pewnością będzie wiedziała o co chodzi, a nawet jeśli nie będzie wiedziała, to będzie jej łatwo się nauczyć.